601777力帆股份解析晨光文具:一家卖笔的公司凭什么获得46倍估值

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  简介:外资涌入,主力抢资金,机构重仓,用好笔登上《人民日报》晨光文具,在A股喜欢晨星。 PE的46倍,是真的值得还是泡泡?

  在过去的两年里,杯子的弓箭和蛇影以及晨光的股价都大幅上涨。即使是贸易战的阴霾也没有阻挡晨光。 3月份,海外基金被加入该职位。 6月,国内主力军开始抢夺资金。市盈率为46倍,市值为400亿。

  晨光高估值的核心逻辑,是其健康的业务结构

  传统的主营业务稳步增长,现金流稳定。新兴企业已经形成了良好的梯队。其中,Klippu已经发展到每年25亿的规模,这已成为一股不可忽视的力量。

  

  不愿意坚持主业的晨光,向我们展示教科书式的发展战略——金融稳定,能力导向,以及相关的多样性。然而,猛拍君深究后发现,新兴业务的发展潜力其实并不明确,虽然传统主业稳健增长,但新业务如果无法挑起利润增长的大梁,高估值恐怕终难为继。

01、晨光的故事之传统主业的崛起

  1987年,晨光创始人陈虎雄在高考失败后成立了一名文具推销员,并一路成为总代理。 1999年,陈虎雄决定创业,最终选择了前者在制造业和零售业之间。聘请大师担任工厂经理后,陈虎雄一路学习,突破各种制笔技术,完成批量生产。

  2002年,一支中性笔问世,晨光成名。几年后,随着在文具店签署“晨光”,该品牌已成为学生时代的记忆标志。

  

  1.晨光的崛起:直插终端 & 研发投入

  中国多少传统企业,因经销商崛起,也因经销商没落。无法掌握终端市场是导致这一结果的根本原因。坦率地说,市场掌握在别人手中,当人们奔跑时,你就成了一个盲人。当市场好的时候,可以说市场不好,利润空间越来越薄,转身就难以避免。

  陈虎雄是一名经纪人,他的业务初期就有很深的零售情节,而在构建晨光的经销体系时,已将掌控终端作为重要策略。

  

  除了传统的代理模式,晨光为终端店做了一件事。只要您承诺进入足够的晨光文具,晨光将授权您使用晨光品牌,并对其进行标准化和支付。程晨光模特店。您输入的样式越多,您对晨光的支持就越多,商店的级别就越高。

  街道上无处不在的晨光文具店就是这种情况,说白了,晨光出了一小部分装修费,却获得了终端店面的信息、在大街小巷打了街头广告,并让终端店面认了晨光。

  统一的装修、码货、销售支持促进销货还只是一方面,更为重要的是,晨光拥有了连通厂家与消费者之间的通道,目前的数字高达76,000,而全国校园商业区覆盖率超过80%。只要有好的产品可供出售,它们就不会出售。

  晨光崛起的第二个核心,是在研发上的大力投入。

  笔并不像大家所想的那样简单,写作,墨水和配套技术,国内企业很少,80%以上依赖进口,使国家两次提出“圆珠笔问题”。

  笔尖的技术含量如下:球直径为0.5毫米,书写长度为1000米,有20万个旋转摩擦。微米级精度要求+空心结构,导致监测必须使用远红外加50倍显微镜。

  晨光为了造一支好笔,保持每年1亿元的研发投入,研发人员占比10%以上。A股共有18家芯片公司和172家制药公司,研发费用不到1亿元!

  研发投资也给上午带来了明显的回报。晨光已成为少数掌握写作,墨水和配套技术的公司之一,已掌握600多项专利,而研发投入最直接的成效,是晨光产品的毛利率逐年提升。

  好产品+无孔不入的可控渠道,是传统主业崛起的根本!

  2.传统主业的空间

  传统主营业务的利润率和现金流量很可怕,毛利润为30%,每次赚一美元,您都可以获得超过一块现金!旧业务的持续增长对晨光具有重要意义。

  传统主业增长的基础是行业红利,整个市场150亿,人均文具消费量是美国的一半,而整个行业仅有四家公司,其中晨光销售额超过10亿,整合空间巨大!

  在此基础上,传统的主营业务有三个核心增长逻辑。

  其一,拓展品类。

  今年年初,晨光以1.9亿元人民币的价格收购了安硕文具,而安硕则拥有着名的“马克”彩铅品牌,其背后是儿童美术用品的机会。低价收购资产,通过覆盖80%校边商圈的终端店面发货,直接打造大品类。

  其二,店面升级。

  每个晨光文具店都销售各种品牌产品。只要商店销售更多晨光品牌,销售额就可以提高。目前,晨光店模特店仍占据很大的位置。只要他们能继续推动升级,单店性能将有增长空间,2018年单店业绩增长为14%。

  其三,拓展门店。

  目前,它正以每年1-2千家商店的速度扩张。与总共76,000家门店相比,新开业的门店在提升业绩方面并不十分有效。然而,新开的店铺主要是专卖店,单店的盈利能力会更强。海外扩张也在继续,但效果不显着,收入为1.2亿元。没有看到显着的增长。

  这三个核心逻辑,后两个是稳定的增长,大类的扩张是爆炸性的,但在成功之前没有人敢说大话。但逻辑是看的到的,如果未来品类培育成功,单是老业务就撑得住晨光的高估值!

  传统业务负责年均17%的稳定增长,15%的净利润率以及可见的未来潜力。

02高估值之疑—晨光新兴业务的盈利困境

  晨光有三家新兴企业,一家是办公室,一家是新零售,一家是电子商务。新的零售业仍在亏损,电子商务利润低,没有休息。这两个利润和损失并不大。

  晨光克里普:一站式购买办公用品,是一个称职的竞争对手

  零售店:街边小店(生活馆),商场文创店(Jiumu阳光社)

  晨光科技:电子商务业务

  大型写字楼市场极具吸引力。整个市场规模为1.6万亿元。文具用品只有2400亿元,龙头企业的利润只有40亿元。而在美国市场,行业龙头史泰博B2B收入106亿美元,欧迪B2B收入50亿美元。

  晨光于2012年成立Klip并进入大办公楼市场。 Klipp对公众负责,近年来的年增长率一直在快速增长。 2017年,收购亏损的Odi China巩固了其客户资源和供应商网络,并且实力增强。

  收购欧迪中国项目:收购0元,欧迪中国破产,净资产-3826万元,营业收入4.8亿元,净利润-6219万元。此次收购包括使用OfficeDepot®商标的10年许可。

  但是,由于净收入25亿元,公司的净利润仅为3200万元,无法带动晨光的利润增长。在历次机构调研中,科力普的盈利能力也成了机构的关注焦点。

  从美国龙头企业看,行业确实有明显的规模效应,但大办公B2B的净利润率很难超过7%。排名第一的Staples,B2B业务营收为106亿美元,净利润率为6.32%;在奥迪排名第二,B2B业务收入为50亿美元,净利润率为4.89%。

  按此比例估算,假设晨光克力普的收入为100亿元,则乐观估计净利率为4%,但仅为4亿元。目前,晨光老业务的利润为8亿元,除非Klip的年增长率增长,否则整体利润增长极为有限。

  A股办公室负责人是七鑫文具。目前,它已经转变为SaaS。其大型写字楼业务的毛利率仅为13.92%。根据收入分配率,很难看到大办公部门的利润。

  商业模式决定了财务业绩。其一,大办公要为客户提供一站式办公用品采购,文具占比极小,其余产品都要外部采购,利差微薄;其二,行业的销售模式很重,大量销售人员使得销售费用居高不下。

  我们来看看成本结构。

  与自有产品合作占60%,毛利22%,外部产品占40%,毛利不到6%。同时销售人员700人,销售费用率达到了12.1%,利润被吃的一毛不剩。高昂的销售成本来自于客户的极端分散,B2B企业客户的数量恐怕是几百个。

  晨光克力普的对外产品占90%,这也是其快速增长的原因。综观毛利水平,晨光的供应链议价能力要远好于齐心,然而依然无法摆脱高销售费用的困扰,晨光销售人员超过1,100人,估计其中大部分都是克利普人员。

  与美国奥迪相比,如果收集规模足够大,毛利水平将有提升空间。但是,为了支持这么大的业务量,其销售费用仍然无法保存。史泰博零售和B2B业务合计营收160亿美元,然而费用率仍高达26%!鳞片效果杯水!

  换句话说,晨光文具首先掌握政府采购平台,中央企业,500强,然后扩展到中小企业的长尾客户。其他人已经通过了你,如果无法在销售模式上形成创新,降低销售费用率,净利率提升还是看不到希望。

  小小的冷水,供应链系统,物流仓储系统,B2B销售系统,这是大型办公业务竞争的核心,这些系统或功能几乎都没有旧晨光,所以晨光进入了办公室,很大的可能性是依靠晨光这个品牌赢得了客户的信任并逐渐填补了缺点。

03 回归价值投资—买晨光 = 低风险"赌"未来

  晨光有着极其稳健的财务状况。目前账上资金10亿元,银行理财10亿元,银行借款为0,股权质押为0,商誉13万元。资产负债率为38%,速动比率为1.45。财务不再干净!

  运营效率也非常好,存货周转率、固定资产周转率逐年提升,自2015年以来营运资金需求保持稳定。

  在现金流量,过去5年经营性现金净流入30.69亿元。晨光的25亿收入使晨光的应收账款周转率大幅下降,但对现金流量影响不大,目前晨光占用上下游资金规模仍高达6.14亿元!

  只要老业务不出幺蛾子,同时晨光不乱做几十亿的投资,长期持有这家公司不会亏,目前的估值泡沫将逐渐被旧业务的增长所消化。但问题是旧业务的新类别,新业务中的公司能否成为利润爆炸点仍是未知数。

  如果从个人角度拍摄,您将拥有良好的企业战略,良好的商业风格和健康的业务结构。并且看好晨光,尤其是公司收购亏损或薄利资产,进而进行赋能改善的思路,是真真正正做产业的人才会干的事儿。不过,目前估值确实过高,等待回落。

  下面是一些网友的热评,大家可以看看。

  股民昵称:又红又专涨不停

  股民热评:股票指数虽然翻红,但仍不能表明强势。明确今日收阴概率相对偏大,不管最终结果如何,高位依旧以求稳为主。会震荡翻红也会再次震荡翻绿,缩量态势下很难得讨到好。

  股民昵称:银河生物股友

  股民热评:短线来看,下周股票大盘3050下方,激进的投资者可以分批介入短线仓位,控制好仓位的情况下,做一下超跌反弹。

  股民昵称:一直买中垃圾股

  股民热评:全球风险资产股票跌幅扩大 富时中国A50股票指数期货跌超1% 受消息推动,富时中国A50股票指数期货跌超1%;离岸人民币兑美元短线跌150点至6.8557;美股期货股票跌幅扩大,标普500股指期货跌0.7%。欧股股票涨幅收窄

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  股民热评:周五市场冲高回落,沪指再次回踩2900点,农业、稀土大幅波动,氢能源一日游,市场未能摆脱颓势。操作上,建议投资者回避短期股票涨幅过大的题材股;重点关注券商、次新等超跌反弹的先行指标股,同时要规避解禁股冲击。

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  股民昵称:银河生物股友

  股民热评:今日股票跌幅前列的股票多数是业绩有问题的股票,接下去可以关注业绩超预期的股票,目前更新这些股票,仅供参考,股市有风险;

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  股民热评:今天股票大盘股票走势比我预期要弱---高开,逐级震荡走低,虽然午后股票涨停数量明显增加了,同时股票跌幅榜没见到大幅下跌股票。但客观来讲,股票指数是有点不争气

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